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飞科品牌:龙头飞科,梦想飞得更高

2019-03-18 02:00:33 来源:品牌互动网

龙头飞科,梦想飞得更高

董事长李丐腾希望打破国际巨头对高端市场的垄断,树立中国剃须刀品牌的国际地位。

2007年8月3日下午,记者离飞科集团董事长李丐腾约好碰面时间还有点早,于是看一会电视,刚好看到《星光大道》栏目里飞科广告片高昂的声音,不能不对这一品牌新贵有着神秘的联想。年轻的李丐腾爽朗地笑了:我们在CCTV2、CCTV3、CCTV5和许多省台卫视台都有我们的强势广告,不这样发出自己的声音,就迟早会被国外大牌淹没在市场里。李丐腾的话底气十足,怪不得来自飞科的声音越来越响了,从温州传到全国,又从国内渗透到世界上数十个国家。我们不禁会问:飞科品牌为何这么强势破空而出呢? 

叫板自己: 让产品说话

李丐腾在创业时有两低:1999年,剃须刀行业已经风起云涌,可他还只站在梦想的起点;出身在温州楠溪江山区的他还在凭借自己打工的微薄积累改写人生的轨迹。两低的局限不能阻挡飞跃的心,李丐腾同时也具备了两高的战略,即产品的科技化和直挂云帆济沧海的远大志向:决心要为民族增添一个国际品牌!

千里之行,始于足下,李丐腾寻找到了产业的突破点:国内生产剃须刀的技术还十分落后,产品单一,与开始对中国市场虎视眈眈的国外大品牌相比无疑是不堪一击。要做就做中国最好的剃须刀就是李丐腾的动机,这也是他可以破釜沉舟或倾注心血的动力。在艰难的条件下,刚刚进入剃须刀行业的李丐腾成功研发出了中国第一只双头旋转式剃须刀,以及三头旋转式剃须刀,被喻为中国剃须刀产业的一次“革命”,引起了国际剃须刀巨头的震惊。在短短的几年时间里,飞科公司先后开发了水洗、一小时快充、智能液晶显示等具有国内领先水平的双头、三头浮动旋转式系列产品和单、双刀网往复式系列电动剃须刀。最近公司又斥巨资成功开发了双环极速刀网,该产品填补了国内空白。目前公司已拥有100多项自主创新专利,成为中国剃须刀行业科技含量最高的企业。

多年来,飞科公司生产的剃须刀产品合格率均为100%。2006年,飞科还成为中国剃须刀国家行业标准制订的唯一国内企业。如此会说话的产品怎么不会赢得消费者的青睐呢?

叫板市场: 剃须刀的代名词

李丐腾也有痛在心里的时候。当时中国的高端市场一直被飞利浦等国际巨头所垄断,国内的剃须刀产品大部分只能通过义乌小商品城等批发市场销往国内外市场,多年以来都无力于高端商场、大型连锁超市等终端市场。

卧薪尝胆了5年时间,李丐腾终于在沉默中爆发了。2004年,飞科又一次率行业之先,第一家斥巨资在全国各城市的大型卖场、超市做终端形象,逐渐淡出批发市场,并第一次在全国建立省区办事处与售后服务网点,虎口拔牙,与国际大牌展开了短兵相接。目前飞科在全国已经拥有超过10000多家的形象终端,30多个省级办事处和300多个地级城市管理网点及400多个售后服务网点。成为国内消费者心目中的中国剃须刀行业的“领先品牌”,中国剃须刀的“代名词”,成为一面鲜艳的民族品牌旗帜。

叫板大牌: 胸中自有百万兵

李丐腾认为,飞科欲要在将来发展成为国际知名品牌,就要敢于向国际大牌叫板,勇于与国际大牌同台竞争。

随着销售网络的日益完善、品牌知名度和产品美誉度的不断提升,飞科实现了非同寻常的跨越式发展,同时也日益引起了国际大牌的“关注”。

飞科公司通过不断的创新提高企业的核心竞争力。在技术研发上,投入巨额资金,大力引进人才和国际一流设备,加强科技创新,获得与国际大牌同等的技术实力;在产品外观上,通过国际同步的外观设计,提高产品的外在价值;在品牌建设上,通过终端形象和广告宣传进一步提升品牌档次。这样一系列的竞争策略实施后,飞科产品的性价比大大提高,不断挤压国际大牌的高端产品市场空间,获得了面对面叫板国际大牌的实力。

叫板未来: 呼唤成为时代的强音

没有美好的远景就没有冲刺的呐喊。

打破国际巨头对高端市场的垄断,树立中国剃须刀品牌的国际地位,是李丐腾的梦想,飞科正向着该梦想在快速前进。

为此,近年来,飞速发展中的飞科不断对国内现有的资源进行有效的整合,先后有10余家电器和剃须刀企业成为飞科的OEM工厂。今年,飞科组建国家无区域企业集团时,又成功兼并了5家。

可是,李丐腾说,企业发展最关键的是速度,速度意味着领先,领先意味着市场格局。不迅速发展,整个市场格局就会迅速变化,要知道吉列剃须刀的销售价格让同类几乎没有存活的可能。国际强企要的就是垄断市场,因此,飞科要在自己的领域成为国内乃至国际的强企,主导整个市场格局,这样才能有优势与国际大牌同台竞技。

目前,飞科集团已经制订好了5年发展目标和远期发展战略。李丐腾透露,飞科已经计划在上海设立自己的研发中心,要凭借国际大都市这个窗口聚集人才,在一个更高的平台上加速自己的发展,让飞科品牌成为中国工业发展史上一个时代的强音。

中国的飞科正扶摇直上!


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